چگونه کمپین فروش اینترنتی راه اندازی کنیم ؟

  • کمپین تبلیغاتی چیست ؟

  • استراتژی تدوین کمپین تبلیغاتی اینترنتی چیست؟

  • چگونه یک کمپین تبلیغاتی اینترنتی موثر ایجاد کنیم؟

  • برای برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی اینترنتی چه مراحلی را باید پشت سر بگذاریم؟

  • چگونه باید برای اجرای کمپین های بازاریابی تاثیر گذار و قابل اندازه گیری قدم برداریم؟

  • چرا باید کمپین تبلیغاتی اینترنتی راه اندازی کنیم، مگر فروشنده ها خودشان نمی توانند با روال قبلی بفروشند؟

در این مقاله قصد داریم به تمامی سوالات شما در زمینه کمپین اینترنتی پاسخ دهیم. با ما همراه باشید و مرحله به مرحله مقاله را بخوانید و اگر به پاسخ سوال خود نرسیدید در قسمت نظرات سوالات خود را بپرسید، تا در اپدیت بعدی به پرسش شما پاسخ دهیم.

سلسله ای از عملیات بازاریابی  سازمان یافته و ایجاد استراتژی برای رسیدن به هدفی خاص را کمپین اینترنتی می گویند.  مانند افزایش آگاهی مردمی از یک محصولی که جدیدا تولید شده است، یا گرفتن بازخورد مشتری در مورد آن محصول است یا تبدیل بازدیدکنندگان وب سایت به مشتریان وفادار، معمولا به منظور دستیابی به افراد ازشیوه های گوناگون و ترکیبی از رسانه ها استفاده می شود. (مانند: ایمیل، تبلیغات چاپی، تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات کلیکی و رسانه  های اجتماعی)

کمپین های اینترنتی تنها برای برندسازی نیست. در حقیقت، کلمه “کمپین” به عنوان “یک مجموعه متصل از عملیات طراحی شده برای رسیدن به نتیجه خاص” تعریف شده است. به همین دلیل سیاستمداران برای انتخاب خاص و مبارزات نظامی برای یک جنگ خاص مبارزه می کنند

مرحله نخست باید بدانید کجا قرار دارید. یعنی موقعیت فعلی کسب و کارتان کجاست. قبل از اینکه بتوانید جایگاه آینده کسب و کارتان را تخمین بزنید باید بدانید کجا هستید. آگاهی خود نسبت به موقعیت فعلی را بالا ببرید تا برای برنامه ریزی کمپین به مشکل نخورید. مثلا مرحله ای را طراحی نکنید که با استاندارد های سازمانتان مغایرت داشته باشد.

سوابق اینترنتی را بررسی کنیم. ممکن است قبلا مدیر اینترنتی شما مراحلی را انجام داده باشد که آگاهی از آنها می تواند در پیشبرد استراتژی کمپین اینترنتی کنونی به شما کمک کند.

مشتری خود را بشناسید. برای نوشتن استراتژی کمپین اینترنتی باید پاسخ های سوالاتی مثل چه کسی برند را خواهد خرید؟ مخاطب هدف چه کسی است؟ مخاطب هدف چه معیار هایی را در تصمیم گیری برای خرید مد نظر قرار می دهد؟

قسمت های اصلی یک کمپین تبلیغاتی و فروش چیست؟

هدف از ایجاد یک کمپین اینترنتی شناسایی فعالیت های بازاریابی و بالا بردن میزان درگیر شدن افراد با برند و محصول شما و تاثیر گذاری بر روی مشتریانتان از طریق رسانه ها و کانال های مختلف است. یک کمپین تبلیغاتی موثر کمپینی است که دارای برنامه ریزی کاربردی جهت بالا بردن نرخ تبدیل باشد به گونه ای که افراد کمپین شما را با افراد زیادی به اشتراک بگذارند. این امر میسر نمی شود مگر اجرای کمپین با ااستفاده  از ابزار های دیجیتال آنلاین و آفلاین و هم چنین رسانه های اجتماعی. کمپین تبلیغاتی شامل  یک برنامه ارتباطی یکپارچه کوتاه مدت برای استفاده از رسانه های دیجیتالی مختلف برای رسیدن به اهداف تولید سرنخ و یا افزایش فروش است. هدف آن جذب مخاطبان است، اجرای این برنامه به طور معمولی بازاریابی محتوایی متمرکز را می طلبد. پس باید برای تولید محتوای خود برنامه ریزی اساسی انجام دهید.

طرح کلی یک کمپین ر:

  • در نظر گرفتن اهداف واقعی و واضح به گونه ای که اعتماد به نفس شما را بالا ببرد.
  • تدوین استراتژی قوی برای رسیدن به این اهداف و ایستادن در برابر رقیبانتان
  • تعیین دقیق تاکتیک ها و جزئیات لازم برای رساندن استراتژی به مرحله اجرا
  • یک طرح برای بررسی و تحلیل و پیگیری که همواره در مسیر درست قدم بردارید.

چه موقع باید از کمپین تبیلغاتی  استفاده کنید؟

برای رسیدن به اهداف و به دست آوردن مشتریان جدید، باید از کمپین اینترنتی استفاده کنید. کمپین حفظ مشتریان  در سازمان های بزرگ استفاده می شود. کمپین ها باید با اهداف خاص در نظر گرفته شوند، از قبیل:

  • ایجاد کمپین برای آگاهی از نام تجاری (برند)
  • معرفی یک محصول جدید
  • گسترش بازدید یک محتوا به عنوان بخشی از بازاریابی محتوایی و تولید سرنخ برای بازاریابی مستقیم
  • افزایش فروش محصولی که در حال حاضر موجود است ولی فروش پایینی دارد
  • راه اندازی کمپین برای اعلام تخفیف های فصلی و بالا بردن میزان فروش

تعیین هدف کمپین، انتخاب رسانه ها و کانال های اجرایی و نحوه تاثیر گذاری هر کدام را برای شما راحت تر می کند. پس مرحله تعیین هدف را جدی بگیرید.

ساختار یک کمپین اینترنتی چگونه است؟

۵ قسمت ساختار یک کمپین به طور خلاصه در زیر آمده است. مراحل یک کمپین اینترنتی و مسائل کلیدی که کمپین شما باید شامل شود عبارتند از:

۱- تعیین اهداف کمپین اینترنتی و ردیابی اهداف
می خواهید از طریق کمپین به چه چیزی دست یابید و راه های رسیدن به آن چگونه است؟

۲- چشم انداز و هدف گذاری کمپین اینترنتی
در چه زمانی و بر روی چه کسانی می خواهید تاثیر بگذارید؟

۳- پیامها و پیشنهادات کلیدی کمپین اینترنتی
چه جایگاهی برای برند و شرکت و خدماتتان مشخص کرده اید؟ کدام یک از محصولات یا پیشنهادات تاثیر بیشتری بر روی مخاطبین شما دارد و بیشتر آنها را جذب می کند؟

۴- تعیین طرح اجرایی و میزان بودجه رسانه های مورد نیاز در کمپین اینترنتی
مخاطبان شما در کدام رسانه ها بیشتر حضور دارند؟ کدام کانال های رسانه ای برای رسیدن به مخاطبان مورد نظر خود موثرتر است؟ استراتژی اجرایی هر کانال منتخب چگونه است؟

۵- اجرای کمپین اینترنتی
اجرا، تحلیل، ثبت گزارشات برای استفاده از آنها در مراحل بعد.

نکته ای کلیدی در بازاریابی :

 اگر فروش خوبی ندارید پس به افراد علاقه مند پیشنهاد بدهید ، زمانی به افراد علاقه مند پیشنهاد خرید بدهید که در آمادگی کامل برای خرید باشند.

آن زمان کی هست ؟

منظور از آمادگی کامل چی هست ؟

چه مواردی را باید رعایت کنیم که مخاطب در آمادگی کامل باشد؟

دو معیار کلیدی بسیار مهم وجود دارد که نشان می دهد مخاطب آماده خرید است یا خیر ؟

  1. علاقه مخاطب     
  2. اعتماد مخاطب

پس زمانی می توانیم بگوییم که شخص در آمادگی کامل هست و می تواند خریدش را انجام دهد که علاقه شخص را  نسبت به محصولمان به حدی رساندیم که آن فرد واقعا می خواهد محصول ما را داشته باشد و حتی در رؤیای داشتن محصول ما به سر می برد و همین طور در کنار اینکه علاقه مند است اعتماد زیادی به ما به عنوان صاحب کسب و کار،  مالک برند و حتی فروشنده دارد.

پس هدف یک کمپین این است که سلسله عملیات و تبلیغاتی که انجام می دهیم ، دو پارامتر ویا دو معیار اصلی در مخاطبمان را باید افزایش دهد.

اولی علاقه به محصولی که می خواهیم بفروشیم .

دومی اعتماد به ما

و اگر بتوانیم علاقه و اعتماد را به حدی برسانیم که خریدار احتمالی یا مخاطب ما در این دو مورد مشکلی نداشته باشد در این لحظه اگر یک پیشنهاد خرید بدهیم، احتمال پذیرشش بسیار قوی است . و می توانیم فروش بسیار بسیار بیشتری داشته باشیم .

یک تعریف دیگر از کمپین :

تمام کارهایی که در زمینه بازاریابی انجام می دهیم که علاقه مخاطب را افزایش دهیم بعد اعتماد شخص را زیاد کنیم بعد از اینکه این دوتا اتفاق افتاد در قسمت آخر کمپین ، پیشنهاد می دهیم که بیایید و از ما خرید کنید.
اغلب تبلیغاتی که می بینید یک کمپین نیست و شما را مستقیم تشویق به خرید می کنند که نه اعتماد و نه علاقه کافی ایجاد شده است . اگر این معیار لحاظ شود فروش آسان می شود.

چگونه می توانیم این دو معیار را در مخاطبان خودمان ایجاد کنیم ؟

ایجاد علاقه کاربران به محصول

چندین راه وجود دارد:

  • بازاریابی انتظار

ما کم کم اطلاعات مربوط به محصولمان را در اختیار مخاطبان بگذاریم ، مخاطب ما منتظر است تا اطلاعات بیشتری دریافت کند. وقتی مخاطب کنجکاو شود و منتظر اطلاعات بیشتر شود ، علاقه اش زیاد می شود مثل اینکه در بیلبورد ها و بنرها می بینیم .

خرید در یزد ارزانتر می شود.

بعد تبلیغات هایپر استار

وقتی می خواهیم کتابی را چاپ کنیم ، بارها اطلاع رسانی می کنیم که کتابی قرار است در این زمینه چاپ شود و این توضیحات و سوال ها را شما در ذهنتان دارید که پاسخ داده خواهد شد.همین کارها باعث می شود که افراد در انتظار به سر برند.

فیلم های پر فروش دنیا ، کتاب های پرفروش دنیا و محصولاتی مانند موبایل ، قبل از اینکه به بازار بیاید و تولید شود بازاریابی و کمپین فروش آن آغاز می شود و افراد منتظرند به محض بازار آمدن ، آن محصول را خریداری کنند. مثل سامسونگ و اپل

اول انتظار ایجاد کنیم ، در مورد خدمات و محصولاتمان توضیح دهیم ، وقتی توضیحاتمان را یکجا ارائه نکنیم  وبه صورت تدریجی این عملیات را انجام دهیم …

  • ایجاد هیجان 

یعنی ما خودمان در تبلیغات خودمان در مورد محصولمان چگونه صحبت می کنیم ، آیا خیلی بی علاقه و خیلی بی انگیزه می گوییم که یک محصول جدید تولید کردیم یا به بازار خواهد آمد یا با هیجان در مورد آن صحبت می کنیم . نه فقط درصوت و ویدئو حتی در متن .

جملاتی از قبیل جملات زیر هیجان ایجاد می کند:

در کمال افتخار اعلام میکنیم که به زودی این محصول را ارائه خواهیم کرد .

  • روش دیگر ایجاد علاقه : مزایای محصول

قبل از اینکه محصولمان را ارائه بکنیم باید به صورت مرتب از ویژگی های آن بگوییم و تمایزها را بولد کنیم و چگونه این محصول باعث می شود زندگی شما لذت بخش تر شود وبه شما کمک کند که این مشکلات را کمتر کنید .

  • ارائه تدریجی مزایا

به جای اینکه همه مزایای محصول را یکجا بگوییم در قدم های مختلف کمپین مزایای بیشتری از محصولمان را اعلام می کنیم  و باعث می شود که علاقه افراد بیشتر شود.

صفحه محصول را در سایت خود با قسمت های کوچکی از مزایای محصول پر کنید.

جلب اعتماد

  • ارتباط مداوم 

تعداد تماس های خودمان را با مخاطبان و علاقه مندان بیشتر کنیم .

مثلا با یک کمپین ده مرحله ای ما ده بار با مخاطبمان تماس میگیریم با رسانه ها و روش های مختلف

وقتی مخاطبان ما بارها ایمیل دریافت می کنند از ما درباره یک موضوع ، البته ایمیل ما نباید به گونه ای باشد که انگیزه مخاطب را کور کند . اگر ایمیل های جذاب بفرستیم ، باعث جذب اعتماد می شود.

  • آموزش

بهترین راه ممکن آموزش است . وقتی شما در جایگاهی قرار می گیریدبه مخاطبان خود در باره موضوعی آموزش می دهید بلافاصله در جایگاه یک فرد قابل اعتماد قرار می گیرید.

  • کمک به دیگران نیز باعث بالا بردن اعتماد می شود .

وقتی در مورد موضوعی به شخصی کمک می کنید مورد اعتماد قرار میگیرید.

رساندن شخص به بهترین نقطه جهت پیشنهاد خرید

آمادگی احساسی:

علاقه را زیاد کردیم ، اعتمادشان را جلب کردیم . این موضوعات مربوط به احساسات می باشند.

آمادگی منطقی :

در کنار آمادگی احساسی ، آمادگی منطقی هم باید ایجاد شود. یعنی در مراحل کمپینمان باید توضیحاتی بدهیم که مثلا :

  • چرا محصول ما نسبت به محصولات مشابه بهتر است؟
  • چرا به صرفه است ؟
  • چرا اگر از ما خرید کنید به صرفه است ؟

دستورالعمل

  • رسانه های موجود برای راه اندازی کمپین را شناسایی کنیم.

بیش از ۲۰ رسانه وجود دارد که شما بتوانید از طریق آن کمپین خود را اجرا کنید.

-sms

-فکس

-ارسال نامه

-نوتیفیکیشن های موبایلی

-رپورتاژ آگهی

-چاپ در روزنامه

-چاپ در مجله

-برگزاری همایش

-شرکت د رنمایشگاه

-مشارکت

-تلفنی(آوانک)

-تبلیغات د رسطح شهر

-تبلیغات کلیکی

-ایمیل مارکتینگ

و …

  • قوی کردن بانک اطلاعاتی
  • تعداد مراحل را مشخص کنیم ( هرچه مبلغ محصول بیشتر باشد ، گرانتر هست ، یا ناشنا خته تر است ، تعداد مراحل کمپین باید بیشتر شود.)

برای مثال کمپین ما از طریق ایمیل می باشد و محصول گرانقیمت است باید ۲۰ ایمیل ارسال شود

اگر محصولی را می خواهیم بفروشیم که کاملا شناخته شده است ، تعداد مراحل می تواند خیلی کمتر باشد.

عدد رایج تعداد کمپین های دنیا بین ۵ تا ۷ مرحله است . زمان این کمپین نیز به قیمت و نوع محصول بستگی دارد.

  • فرمت هرمرحله : هر مرحله از کمپین ها می تواند به صورت ایمیل ، صوت ، نامه و یا فیلم باشد .

باید فرمت ها را متنوع در نظر  بگیریم ، مثلا اگر برای محصولی ۵ فیلم ارسال کنیم ، ممکن است هیچ علاقه ای به دیدن فیلم نداشته باشد . از فرمت های متنوعی استفاده کنیم تا افراد بیشتری را بتوانیم متمایل به سمت محصولاتمان نماییم.

  • محتوای هر مرحله را مشخص کنیم .

باید اولین پیامی که برای مخاطب قرار است ارسال شود مشخص شود. باید مشخص شود که چه چیزی می خواهیم بگوییم. مطمئنا در مرحله اول نباید درمورد پیشنهاد خرید صحبت کنیم .

در اولین قدم ما باید به ایجاد علاقه و اعتماد یا افزایش آن ها توجه کنیم .

محتوا را باید در هر مرحله تعیین کنیم  و مشخص کنیم که چه نکته ی جالبی می خواهیم بگوییم که از طریق آن مخاطب جذبمان شود . که هم جنبه آموزشی داشته باشد وهم مخاطب لذت ببرد و علاقه مند شود به محصول ما

  • تعیین نقطه اوج : یعنی تعیین کنیم بعد از چند مرحله بعد از چند ایمیل پیشنهاد خرید را بدهیم .
  • که معمولا نقطه اوج در آخرین مرحله ها ی کمپین برگذار می شود .
  • کمپین را روی کاغذ طراحی کنید .

گاهی میتواند یک مرحله به آخر باشد . مثلا در یک کمپین ۷ مرحله ای  در مرحله ششم پیشنهاد خرید را می دهیم و در مرحله هفتم یک پیشنهاد ویژه می دهیم .

کمپین چیست ؟

کمپین سلسله ای از مراحل بازاریابی می باشد که به ما کمک می کند شرایطی را ایجاد کنیم که مخاطبان از ما راحتتر خرید کنند.

برگرفته از سایت مدیر سبز

تهیه و تنظیم :شادی علویان/مدیر واحد دیجیتال مارکتینگ مازاریت

گوگل آنالیتیکز چیست؟

گوگل آنالیتیکز یک سرویس تجزیه و تحلیل وب رایگان است که آمار و ابزارهای تحلیلی پایه برای بهینه سازی موتورهای جستجو یا همان سئو و اهداف بازاریابی را فراهم می کند. گوگل در آوریل ۲۰۰۵ شرکت نرم افزاری اورچین را خریداری کرد و از این شرکت Urchin on Demand به عنوان پایه ای برای سرویس فعلی خود استفاده کرد.

گوگل آنالیتیکز به شما در جهت بهینه سازی بازار کسب و کارتان کمک  می کند که منجر به رشد درآمد سالانه می شود. تجزیه و تحلیل سایت و اپلیکیشن ها کمک می کند تا شما چگونگی استفاده از سایت ها و برنامه های خود را متوجه شوید  به طوری که شما می توانید برای بهبود تجربه کاربری مخاطبان خود اقداماتی انجام دهید.تجزیه و تحلیل به طور خودکار آمار های خود را از تغییرات شما در مورد تغییرات کلمات کلیدی، روند جدید و فرصت های دیگر که باید از آن آگاه باشید را به روز می کند.

گوگل آنالیتیکز چقدر محبوب است؟

محبوبترین ابزار تجزیه و تحلیل سایت می باشد.که می توانید برای آمارگیری و بالابردن سئو سایتتان از آن استفاده کنید.

طبق آمار این ابزار بر روی بیشت از ۱۰ میلیون وب سایت نصب شده است.۶۰درصد از ۱۰هزار سایت اول دنیا از این ابزار استفاده می کنند. ۵۰ درصد از ۱ میلیون سایت محبوب دنیا از ابزار گوگل آنالیتیکز استفاده می کنند.

البته کاربران گوگل آنالیتیکز آن را به دلیل محبوبیت و رایگان بودنش نصب نمی کنند بلکه به دلیل آمار های واقعی که به آنها می دهد آن را نصب می کنند.می توانید دانش خود  را از سایت خود و جایگاهش  و چگونه عملکرد کاربران را با ابزار رایگان گوگل آنالیتیکز بالا ببرید. گوگل استفاده از این ابزار را برای کاربران آسان و ممکن کرده است. این سرویس برای هر کسی با یک حساب Google در دسترس است.

شما هم قدرت ابزار محبوب تجزیه و تحلیل جهانی  را  امتحان کنید.

گوگل آنالیتیکز چگونه کار می کند؟

سیستم گوگل آنالیتیکز اطلاعات را از طریق یک قطعه کد جاوااسکریپت که آن را در صفحاتی که میخواهید داده های آماری مختلف را از آن داشته باشید قرار داده اید جمع آوری می کند.

شما می توانید حساب کاربری Analytics خود را در یک زمان کوتاهی ایجاد کنید.  مراحل زیر را باید دنبال است:

۱) وب سایت Google Analytics را مشاهده کنید و یک حساب کاربری ایجاد کنید.

۲) حساب خود را برای پیگیری سایت مورد نظر خود به صورت Add Property تنظیم کنید. کد پیگیری  تجزیه و تحلیل یا همان tracking code را به وب سایت خود، اپلیکیشن خود اضافه کنید. گوگل آنالیتیکز برای هر کدام ازاین موارد (وبسایت، اپلیکیشن) به صورت جداگانه و یکتا کد تولید می کند.

۳) کد ردیابی خود را تنظیم کنید. این کد منحصر به فرد که در قسمت سرآیند کد Javascript شما قرار می گیرد، کار سنگین جمع آوری داده ها را انجام می دهد و آن را به حساب Google Analytics شما ارائه می دهد.

  به همین سادگی.

شادی علویان

مدیر واحد دیجیتال مارکتینگ مازاریت

آنالیز سایت

یکی از تفاوت های بزرگ بازاریابی آنلاین، قابلیت رهگیری فوری آن است . تحلیل آماری وب، نیروی حیاتی بازاریابی آنلاین است. این نیرو اطلاعات عمیقی درباره ی عملکرد تبلیغات  وغیره دراختیاربازاریاب قرارمی دهد. بازاریابی باوب بهترین واسطه بازاریابی قابل رهگیری است، هرچند ارزش واقعی داده های تحلیل آماری وب به دانش آمار نیست، بلکه به تغییر و تفسیر هنرمندانه ی این آمار است.

داشتن وب سایت بدون تحلیل آماری مانند طنز پرداز نمایشی است که به خنده مخاطبان گوش نمیکند. یک هنرپیشه نمایش طنز موفقیت خودرا ازنوع خنده ها ، کسانی که می خندند(مردها،زنان یاکودکان) حرکت ها وصحبت هایی که باعث خنده می شود اندازه می گیرد.این بازخورد آنی ، طنز پرداز را قانع می سازد حین اجرا رفتار خودرا تغییر دهد. تحلیل آماری وب ، بازاریابان را قادر می سازدبا بازخورد مشابه به طور دائم وضعیت خود را بهبود بخشند.

در حالیکه ممکن است تحلیل آماری وب، اندکی فنی وپیچیده به نظر آید ولی درواقعیت این فقط یک سطر کد است که شما درمنبع کد وب سایت خود رونویسی می کنید تا استفاده ورفتار صفحات وب را رهگیری کنید. همه عملیات از گرفتن کد تحلیل آماری تا رونویسی کردن آن در وب سایت فقط به پنج دقیقه زمان نیاز دارد( که این بستگی به اندازه و پیچیدگی وب سایت دارد); ولی هیچ گاه قدرت وتوان این تغییر را دست کم نگیرید. این یک سر کد، بازاریابی با وب شما را برای همیشه دگرگون می کند. وقتی منطقی فکر کنید احساس قدرت می کنید تا بازاریابی آنلاین خود را سریع تر، قوی ترو بهتر کنید. توجه کنید که کار را باید چگونه آغاز کنید.

تعداد نسبتا زیادی از بسته های تحلیل آماری گوگل وجود دارد. بعضی از این بسته ها رایگان هستند(بسیاری از شرکت های میزبان در بسته های خود آمار وبی دارند) وبعضی (نظیر webtrends و omniture ) پولی هستند، ولی تا کنون معروف ترین وراحت ترین خدمات در دسترس گوگل آنالیتیکز  است.

تحلیل آماری گوگل به استاندارد این صنعت تبدیل شده است . این ابزار قدرتمند است وبدون زحمت با ادوردز(آگهی های پرداخت بابت هر کلیک گوگل) ، بازاریابی با شبکه های اجتماعی ، بازاریابی با تلفن همراه وغیره یکپارچه می شودو البته رایگان است . تحلیل آماری گوگل، محدود به پنج میلیون بازدید ماهیانه از صفحه است. هرچند کاربران با حساب کاربری فعال گوگل ادوردز، امکان رهگیری از بازدید صفحات به صورت نامحدود را دارند.بزرگی و کوچکی وب سایت مهم نیست. مهم آن است که هوشمندانه ترین مکان برای شروع به کار رهگیری بازاریابی با گوگل آنالیتیکز است.

اطلاعات حاصله به شما خواهند گفت که چه کسانی از وب سایت شما استفاده می کنندو ترافیک وب سایت از کجاست؟

اگر تبلیغاتی دارید کدامیک موثر است؟

تعدادبازدیدکنندگان شما چقدر است؟

آیا نقشه وب سایت خوب است؟

مکان بازدیدکنندگان درکجا واقع است؟

بسیاری از سازمانها فکر می کنند که باید اقدام به خرید فناوری آمار وب گران قیمت کنند تا بازاریابی با وب موفقی داشته باشند.اگرچه شرکت های تحلیل آماری وب  پولی هستند، ارائه کننده ی خدکات مشاوره ای بسیار خوبی هستند.(هنر تحلیلی انها بیش از دانش مربوطه است); ولی بهتر است کار بازاریابی آنلاین را برای یادگیری وکسب تجربه با خدمات رایگانی همچون گوگل آغاز کنید. می توانید سالهای طولانی را با کار و استفاده از همه گزینه های موجود صرف کنید.

چرا وقتی می توانید به کمک گونه ای پیشرفته و رایگان ، تحلیل آماری وب را فراگیرید، برای این کار پول خرج می کنید؟

analytics

اگر از آنچه بازاریابی با وب شما را به پیش می بردآگاهی نداشته باشید ممکن است بازاریابی با وب ، شمارا به پیش براند. شما به کمک یک لبزار تحلیل آماری خوب، دید حس بالایی برای مشاهده خواهید داشت که چه عاملی باعث کلیک می شود. نیروی آنچه موثر است را افزایش دهید وآنچه کارایی ندارد را بهینه سازی کنید

با همه این احوال ، کسب وکارهای زیادی وجود دارند که برای نرم افزارهای رایگان اعتباری قائل نیستند. این کسب وکارها فکر می کنند به قول معروف هرچه پوا بدهید آش می خورید.اغلب ویژگی های کالاهای رایگان از نظر عملیاتی محدود هستند، یا استفاده از آنها بعد از مدت زمانی امکان پذیر نیست.بیشتر نرم افزارها دارای نمونه رایگان اند به طوری که مزه مزه کردن آنها، حس چشایی شمارا برای خرید بسته کامل تحریک می کند. به نظر می رسد نرم افزارهای تحلیل آماری وب از این قائده مستثنا باشند. از آنجا که بیشترسازندگان این گونه نرم افزارها به دنبال حداکثر افراد برای استفاده از محصولات تولیدی خود هستند، سعی می کنندنسخه های مجانی آن نیز حتی الامکان از حداکثر ویژگی برخوردارباشند. بسته های رایگان نظیر تحلیل آماری گوگل، توانمندی بسیاری دارند; از همین روی بیشتر بازاریابان وب، کاررا به خوبی وراحتی با این بسته آغاز می کن وپس از اینکه وب سایت آنها با ترافیک بالاترروبرو شد، پرداخت برای خریدبسته های گران قیمت را بررسی می کنند.

قبل از شروع چه کار می کنید؟

قبل از ثبت حساب کاربری تحلیل آماری گوگل یا ورود به آن به طور راهبردی درباره ی اینکه واقعا قصد انجام چه کاری را با تحلیل های آماری داریدخوب بیندیشید.

یا براساس گفته آونیاش کائوشیک، کارشناس تحلیل های اماری وب، این پرسش را باخود مطرح کنید که ((چه کسی اهمیت می دهد؟)) برای ارتقای بازاریابی خود دراین قسمت به چهار نکته مهم توجه کنیدکه باید هنگام را ه اندازی  ودر نهایت استفاده از تحلیل آماری وب آن را به خاطر داشته باشید.

  • برنامه ریزی کنید. هنگام بررسی تحلیل های آماری وب باید بدانید خواهان پاسخ به چه پرسش هایی هستیدو فهرستی از اهداف خود تهیه کنید.
  • اندازه گیری کنید. به معیارهایی که به درد کسب وکار شما می خورد توجه کنید. با اولویت بندی داده ها از تحلیل های ناقص اجتناب کنید تا با داده های جالب توجه ام در نهایت بی اهمیت منحرف نشوید. مهم نیست رسالت سازمان شما چیست .باید کلیه شاخص های عملکردی (KPI) خود را بشناسید. به ابزارهای ارزیابی که به کار شما می آیند توجه کنید.
  • تحلیل کنید. بررسی ها وتحلیل های جاری اهمیت دارد. باید داده ها را فراگیروبا توجه به فعالیتهای بازاریابی جاری خود بررسی کنید. اگر دیداری عمل می کنید، ارائه می تواند به شما کمک کند روندها را رصد کنید( درباره کدگزاری رنگی صفحات گسترده و نمودارهای دایره ای فکر کنید). ارائه به شما کمک می کند تغییرات را در طول زمان مشاهده کرده وبدانید در چه زمانی به اهداف مورد نظر خود دست یافته اید.
  • اقدام کنید. اگر قصد بهینه سازی فعالیتهای بازاریابی خود را دارید، باید بتوانید اگاهی عملی از داده ها استخراج کنیدو به دست آورید.

مهم نیست شما به دنبال بازدی کننده ی منحصر به فرد، منابع ترافیک وب سایت، ارجاع کلیدواژگان، محتوای عالی، بازخورد طراحی وب،گفت وگو یا آگاهی از محتوای عالی هستید، بار دیگر از خود درباره ی چونگی کار ابزارهای ارزیابی سوال کنید: ((دوباره چه کسی اهمیت می دهد؟)). ابزارهای خیلی مهمی به شما کمک می کنند تجربیات مشتریان خود را بهبود بخشیده وشما را نیز قادر می سازند مشخصات پرسود ترین کاربران خود را بخش بندی کنید که این خود نیز باعث هدایت ترافیک بیشتر وافزایش فروش بیشتر خواهد شد.

راه اندازی گوگل آنالیتیکس

 منطق و روش شناسی تحلیل های اماری وب صرف نظر از بسته ی مورد استفاده تا اندازه ی زیادی شبیه یکدیگر است.کاررا با ایجاد حساب کاربری تحلیل آماری گوگل به

 آغاز کنید.این فقط به چند دقیقه زمان نیاز دارد. بعد از آن به چند خط کد منحصربه فرد دست خواهید یافت که شما یا مالک وب سایت سازمان شما آن را درHTML وب سایتتان قرار خواهد داد. وقتی که این خط کدبرروی وب سایت قرار گرفت:

می بینید کدام یک از صفحات پربیننده ترین صفحه وب سایت است.

می بینید کدام یک از صفحات را کاربران بیشتر رها می کنند(ضریب رها سازی وب سایت شما).

می بینید کدام یک از صفحات ورود(صفحاتی که برای برنامه های خاص بازاریابی سفارشی می شوند) بهترین کارایی را دارد.

می بینید کدام منبع ترافیک (جست وجو،پرداخت بالینی، بازاریابی با ایمیل، شبکه های اجتماعی وغیره) مردم وعملیات را به وب سایت شما هدایت می کند.

می بینید مردم چه مدت زمانی را صرف هر صفحه می کنند.

محل کار خود را می بینید. می بینید مردم اهل کدام کشور، ایالت یا شهر هستند.

هداف مکالمه ی کاربران خود را ملاحظه می کنید، گروه های مختلف از بازدیدکنندگان انتظارات اقدام متفاوتی (خرید، بارگیری،الحاق، عضویت در برنامه ی رایگان،اعانه، کلیک برروی ((درباره ما))، درخواست مشاوره وغیره) دارند. همه اقدامات مورد نظر رامی توان اندازه گرفت.

 (اگر دروب سایت خود تجارت الکترونیک دارید) ابزارهای اندازه گیری تجارت الکترونیک را لحاظ کنیدومنابع ترافیک، عبارات کلیدی جست وجو شده وتبلیغات برخط تا منبع فروش و کالاهای خریداری شده را اندازه گیری کنید.

می بینید مردم کدام یک از اصطلاحات جست وجوی سازمانی برای دسترسی به وب سایت شما استفاده کرده اند(این به ویژه وقتی اهمیت می دهد که شما در فصل بعد به بحث درباره بهینه سازی موتور جست وجو می رسید).

می توانید به بیش از ۸۰ مقاله دیگر در تحلیل آماری گوگل دسترسی پیدا کنید.

[et_bloom_inline optin_id=”optin_4″]

راهنمای google  search console  ۲۰۱۹                     

به عقیده من امروزه google  search console ابزاری کم هزینه و پرکاربرد در زمینه سئو می باشد. که با نام های google console  و web master tools    نیز خوانده می شود.

در ابتدا ابزار web master tools  به دلیل امکاناتی که جهت ایندکس کردن داشت شناخته شد. اما امروزه  google  search console  سلاحی تبدیل شده است که حتماً باید در اسلحه خانه seo شما وجود داشته باشد.

چرا؟

به دلیل اینکه google  search console  مجموعه ای از گزارشهایی که در زمینه seo  فوق العاده اساسی هستند را به شما ارائه می دهد مانند  کلیدواژه‌های سرچ شده، بک لینک هایی که هدایت شده به وب‌سایت شما، نمایش صفحات حاوی خطاهایی مانند ۴۰۴   و همچنین به پنل google Analytics  وصل می شود و می تواند اطلاعات زیادی که همان ها باعث بهینه سازی سایت و پیاده سازی کمپین بالا بردن seo سایت شما می شود را نشان می دهد ودر نهایت باعث می شود ایندکس کردن محتوای سایت شما سریعتر اتفاق بیوفتد.

در این مقاله می خواهیم ورژن بازنگری شده google  search console  را بررسی کنیم تا بتوانیم درمسیر بالا بردن  seo  وب سایت مان از آن کمک بگیریم و روش استفاده از آن را بدانیم ، پس بیایید شروع کنیم.

search-console-google

بیایید باهم شروع کنیم

جهت معرفی وب سایت در گوگل سرچ کنسول لازم است یک حساب کاربری گوگل و دسترسی به پنل میزبانی وب سایتمان داشته باشید.

وارد گوگل کنسول شوید.( می توانید google  search console  را درگوگل جستجو کنید) ، وارد google search console  شوید و روی گزینه  add a property کلیک کنید و در کادر ظاهر شده url  سایت خود را وارد کنید.

بعد از آن باید به گوگل این اطمینان را بدهیم که url وارد شده متعلق به ماست و ما به تمام اجزای آن سایت دسترسی داریم . به این منظور اگر سایت ما ورد پرس باشد ، باید فایل Html که گوگل به ما می دهد را دانلود کنیم و در قسمت فایل های Html سایت قرار دهیم و اگر سایت برنامه نویسی می باشد، باید Html که google به ما می دهد را در فایل Header سایت بین تگ های Header قرار بدهیم.

معرفی سایت ما به گوگل کنسول باعث می شود که ایندکس کردن سایت ما زودتر شروع شود.

Overview یا بازبینی کلی

شما با کلیک کردن بر روی نام سایتتان در قسمت property  ها می توانید وارد قسمت  پنل مدیریت سرچ کنسول سایتتان شوید.

ای قسمت اطلاعات زیادی را می تواند برای شما در بر د اشته باشد در زیر هرکدام از این قسمت ها را توضیح مختصری خواهم داد:

سرچ کنسول گوگل-overview

موارد دیگری در search console google نیز وجود که هر کدام را در مقالات بعدی توضیح می دهیم.

قسمت performance  تعداد کلیک های روی سایت شما را در بازه های زمانی مختلف نشان می دهد. شما می توانید برای این منظور از ابزار google analytics  نیز استفاده کنید.

قسمت URL inspection   اگر سایت شما انگلیسی زبان باشد می توانید محتوایی را در آن سرچ کنید.

Map site یا نقشه سایت

نقشه سایت یا map site فایل هایی با پسوند .xml می باشد که می تواند تعداد دامنه های سایت شما (شبکه سازی در وب سایت شما)را شناسایی کند. البته اگر شما بتوانید از سایت های دیگر بک لینک بگیرید گوگل دامنه های شما را پیدا می کند ولی اگر بک لینک کمی دارید مپ سایت می تواند به شما کمک کند.مثلا شما یک مقاله به نام کاملترین راهنمایgoogle  search console  ۲۰۱۹ دارید پس یک url  یکتا دارد گوگل باید متوجه این پست شود. این کار را با معرفی نقشه سایتمان به گوگل کنسول می توانیم پیش ببریم.

اگر وب سایت شما وردپرسی است می توانید با استفاده از افزونه yaost  مپ سایت خود را بسازید و به گوگل کنسول معرفی کنید.

برای درست کردن سایت مپ در یک سایت برنامه نویسی این کار را می بایست شما بصورت دستی انجام دهید و برای آن یک برنامه بنویسید که به محض اضافه شدن یک صفحه در وب سایت بصورت خودکار سایت مپ آپدیت شود.

sitemap-searchconsole

قسمت coverage  به شما نشان می دهد که کدام یک از url های سایتتان توسط گوگل به درستی index  (بررسی )شده است.

قسمتmobile usability می تواند ارور هایی که مربوط به ریسپانسیو بودن صفحات سایت شما می باشد را نشان می دهد.

چک لیست سئو

چک لیست سئو برای همیشه

چک لیست سئو

چک لیست سئو برای همیشه

علاوه بر موارد گفته شده در مقالات قبل چک لیست سئو به شما کمک می کند که بتوانید راحت تر ابزار سئو را به کار گیرید.

چک لیست سئو  چک لیست سئو شماره ۱: رعایت متا تگ های خود را جدی بگیرید.

متا عنوان باید در هر صفحه یکتا باشد.(Title )

متا مربوط به مشخص کردن نوع دستگاه مورد استفاده :کامپیوتر، موبایل و…(Viewport)

متا مربوط به توضیحات(Meta description)

متا مربوط به اینکه مشخص کنید صفحه شما از چه نوعی است.(Meta content type )

متا مربوط به رسانه های اجتماعی.(Social meta tags )

متا مربوط به اینکه به ربات های موتور جستجو بگوییم صفحه ایندکس شود یا نه .(Robots )

متا  مربوط به کلمات کلیدی منتها این متا تاثیر زیادی ندارد.(Keywords )

چک لیست سئو چک لیست سئو شماره ۲: سئو و محتوا دست در دست همدیگر دارند.جهت تولید محتوای سئو شده باید

بدانید کاربران چه چیزی را بیشتر جستجو می کنند.

کلمات کلیدی با استفاده از Google Trends پیدا کنید.

سوالاتی که مشتریان شما از شما میپرسند را بدانید.

 پروژه های قبلی را بازبینی کنید.

یک چارچوب و یک تیم تولید محتوا تشکیل بدهید.(استراتژیست های محتوا، نویسندگان، ویراستاران، هماهنگ کننده)

ایده پردازی جدید و یونیک

تولید محتوا(تقویم های سرمقاله، ایده و تحقیق، فرمت، گرافیک مناسب)

پیدا کردن زمان برای نوشتن، هنگامی که شما هیچ زمانی ندارید.

کیفیت را فدای کمیت نکنید.

استفاده از کلمات کلیدی در alt عکس ها

اطمینان حاصل کنید که کلید واژه حداقل یک بار ظاهر می شود.

از کلمه کلیدی (یا اصطلاح کلید واژه طولانی) در H2 استفاده کنید

 از کلمات کلیدی خود در عنوان خود استفاده کنید.

 پروژه های قبلی را بازبینی کنید.

چک لیست سئو  چک لیست سئو شماره ۳:فایل های جاوا اسکریپتی و فلش سئو را کاهش می دهد

سعی کنید کلیه محتوا در قالب متن ظاهر شود، به طوریکه ایندکس کردن آن برای ربات های موتور جستجو راحت باشد.

فایل های فلش ممکن است روی کاربر تاثیر بگذارد و فروش را بالا ببرد، ولی به شرطی که توسط موتور های جستجو ایندکس شده باشد و به کاربر نشان داده شوند. درصورتیکه این فایل ها به دلیل دشواری در ایندکس کردنشان سئو را کاهش می دهند. خواندن وب سایت های پر از جاوا اسکریپت و فلش ها برای موتور جست وجوگر  دشوار است .

سعی کنید علاوه بر فلش از متن HTML نیز استفاده کنید. این محتوایی را در اختیار موتور جست وجوگر قرار می دهد که می تواند آن را بخواند و ایندکس کند.

محتوای فلش را نمی توان در آدرس سایت ها (url) قرار داد.

موتورهای جستجو هنوز به اندازه کافی هوشمند نیستند تا محتوای درونی یک فایل فلش را ایندکس کنند.

چک لیست سئو   چک لیست سئو شماره ۴: توجه به اهمیت کلیدواژه ها

طبقه بندی کلمات کلیدی بر اساس منطقه، فصل و…

کلمات کلیدی مورد استفاده توسط رقیبتان کدام است؟

چه میزان این اصطلاحات جستجو شده اند؟

مردم چه اصطلاحاتی را جستجو می کنند؟

چه زمانی این اصطلاحات جستجو می شوند؟

افراد جستجوگر این اطلاعات را در چه فرمتی می خواهند و کلمات کلیدی باید در چه قالبی استفاده شود؟

چند نفر این اصطلاح را جستجو کرده اند؟

استفاده از کلمات کلیدی برای تدوین استراتژی محتوا

کلمات کلیدی با طول بلند چه هستند؟

چک لیست سئو چک لیست سئو شماره ۵: بهینه سازی تصاویر و سایر اجزای بی متن

ویژگی های Alt یا همان متن جایگزین عکس را مشخص کنید.

توضیحات تصویر را حتما بنویسید.

از نوشتن متن ها در قالب عکس چشم پوشی کنید.

چک کردن کنتراست رنگ مناسب موتور های جستجو

اینفوگرافیک ها را حتما با css و کد زدن طراحی کنید که قابل ایندکس کردن باشد.

عنوان عکس را متناسب با کلمه کلیدی خود بنویسید.

چک لیست سئو   چک لیست سئو شماره ۶: توجه ویژه به بکار بردن تگ های h

فقط یک عنوان H1 را به عنوان عنوان صفحه داشته باشید و سپس می توانید برچسب های H2-5 چندگانه داشته باشید

استفاده از عباراتی که شامل کلمات کلیدی هستند در داخل تگ های h

 تگ های h1 و h2 باید مرتبط باشند اما مثل هم نه.

استفاده از عباراتی که شامل کلمات کلیدی هستند در داخل تگ های h

چک لیست سئو چک لیست سئو شماره ۷: پیداکردن لینکهای خارجی حاوی کلیدواژه ها

از لینک های خارجی طبیعی استفاده کنید.

لینک های خارجی رقیبانتان را بررسی کنید.

هم لینک خارجی به دیگران بدهید و خودتان نیز از بک لینک گرفتن استفاده کنید.

برای مثال: یعنی باید به جای  mazarit.com  که به وب سایتی لینک دارد، پیوندی نظیر « آژانس دیجیتال مارکتینگ مازاریت »  که حاوی کلمات کلیدی می باشد جایگزین شود.

چک لیست سئو   چک لیست سئو شماره ۸: استاندارد سازی آدرس url

 می دانید که ((http://yoursite.com)) مشابه ((www.Yoursite.com)) است، اما برای موتورهای جست وجوگر ممکن است مشابه نباشد. اگر نشانی وب سایت شما به دامنه ی اصلی پیوند نداشته باشد، یک موتور جست وجوگر ممکن است این دو را دو صفحه ی متفاوت با محتوای مشابه تلقی کند. اطمینان پیدا کنید که صاحب وب سایت مسیر مورد نظر با www یا بدون www  را انتخاب و خود را برای تغییر مسیر یا ریدایرکت (۳۰۱) کردن به آدرس مورد نظر آماده کرده است.

چک لیست سئو چک لیست سئو شماره ۹: واقعی باشید.

 سعی نکنید متن مخفی اضافه کنید یا موتورهای جست وجوگر را ((فریب)) دهید. روش های سئوی کلاه سیاه ممکن است به صورت موقت کارایی داشته باشد ولی کارایی بلند مدت نخواهد داشت. از هیچ بنگاه سئو سوء استفاده نکنید، مگراینکه به اخلاق آنها باور داشته باشید. اگر به شرکت سئویی برخورد کردید که درباره نحوه جذب ترافیک بیشتر به وب سایت شما خیلی محرمانه برخورد می کند بهتر است از خدمات این شرکت اصلاً استفاده نکنید.

چک لیست سئو   چک لیست سئو شماره ۱۰: مپ سایت

یک نقشه وب سایت HTML با پیوندهای متنی حاوی عبارات کلیدی برای ارتقای محتوا وپیوندها بسازید. هر نقشه ی وب سایت اساساً جدول محتوایی موتورها برای جست وجوی سریع و دسترسی به اطلاعات خاص است. مانند آدرس های ایندکس شده و یا نشده توسط  گوگل .فایل مپ سایت را به گوگل کنسول معرفی کنید این فایل با پسوند xml می باشد

چک لیست سئو چک لیست سئو شماره ۱۱: وب سایت خود را به گوگل معرفی کنید.

با ابزار search console گوگل می توانید این کار را انجام دهید.

چک لیست سئو چک لیست سئو شماره ۱۲: پیشرفت خود را رصد کنید.

معیار داشته باشید وبه طور دوره ای پیشرفت خود را رصد کنید.آمار وب از جمله بایدها هستند

استفاده از ابزار هایی همچون موارد زیر می تواند در این راه شما را یاری کند.

 گوگل آنالیتیکس

پیج رنک الکسا

چک لیست سئو چک لیست سئو شماره ۱۳: ساختن رسانه های اجتماعی مختلف و کانکت کردن اینها با وب سایت

فیس بوک

توییتر

لینکدین

اینستاگرام

پینترست

رعایت اصول سئو در بازاریابی دیجیتال کمک زیادی به شما می کند. پس آن را جدی بگیرید و وب سایت خود را برای موتور های جستجو بهینه کنید.

شادی علویان/مدیر واحد دیجیتال مارکتینگ مازاریت

۶ نکته مهم جهت رعایت ux سایت

تجربه کاربری  یا همان ux  یعنی چگونه آن را درک میکنیم، چگونه از آن استفاده می کنیم و چگونه آن را به خاطر می آوریم.

منظور از آن، هر چیزی می باشد که ما به صورت یک کاربر از آن استفاده می کنیم. ولی مورد «آن» در مقاله ما «وب سایت» خواهد بود.

UX  آنقدر کلمه قوی می باشد که کاربرد آن در لفظ عامیانه از یک اسم به یک فعل تکامل یافته است. ما اغلب می شنویم مشتریان ما می گویند: ” وب سایت ما در زمینه ux به شما نیاز دارد … چقدر برای ux کردن  هزینه می گیرید … چگونه با ux بهتر شویم … چه مدت ux کردن سایت را پشتیبانی می کنید؟ UX این … UX آن. “

در این مقاله ما خواهیم دید که چه چیزهایی باید در وب سایت خودتان اضافه کنید یا تغییر دهید تا تجربه کاربری آن را  لذت بخش کنید. به عبارت دیگر، و چگونه وب سایت  خود راux  کنیم.

تجربه صفحه فرود یا landing page

به هیچ وجه یک صفحه نمایش  غیرفعال در landing page قرار نمی دهیم. استفاده از صفحه نمایش مخرب  به معنای این است که صفحه فرود ما  محتوای  کم ارزشی دارد و چیزی  برای تاکید یا توجه مخاطبان ندارد. و این هنگامی است که یک وب سایت اولین تأثیر منفی را روی مخاطب ایجاد کرده است و او هیچ احساس لذت بخشی دریافت نکرده است و ما شانس بازگشت دوباره او را به سایت از دست داده ایم. با وجود اینکه آنها قبل از بازدید از صفحه شما  از ده ها وب سایت دیگر بازدید کرده اند. بنابراین نکته قابل توجه این است که بزرگترین و مرتبط ترین   نتیجه به انتظارات مخاطبان  را به ایشان نشان دهیم .

زمانیکه  افراد زمان بیشتری را در Landing Page شما صرف کنند، ممکن است تاثیر زیادی بر رتبه بندی جستجوی گوگل شما دارد.

[et_bloom_inline optin_id=”optin_3″]

محدود کردن محتوا (خالص سازی)

بارگزاری محتوا به طور جدی بر تجربه کاربر تاثیر می گذارد. همانطور که  می دانید افراد  به سرعت خسته می شوند و در صورت طولانی بودن  از روی بخش مورد نظر شما  بدون حتی خواندن آنچه که نوشته شده است پرش می کنند. در مورد تعداد و نوع کلماتی که در آن قرار می دهید، فوق العاده سختگیر باشید.از واژه های دقیق و مرتبط استفاده کنید و این را هرگز فراموش نکنید که کیفیت از کمیت مهم تر است. برای محتوای خود متناسب با برند خود لحن تعیین کنید و به صورت طبیعی و گاهی شاد با مخاطب ارتباط برقرار کنید.

از عکس های با کیفیت و مرتبط با موضوع استفاده کنید. چرا که تاثیر گذاری بر روی مخاطب  یک جلوه بصری در یک موضوع ۷۰% و محتوایی حدود ۳۰% می باشد.یک عکس با کیفیت و مرتبط به خوبی می تواند برند شما را با مخاطب ارتباط دهد.

همانطور که می گویند ” ارزش یک تصویر هزاران بار بیشتر از کلمات می باشد. ”  و این جمله وقتی معنی می دهد که بخواهیم درگیری احساسی برای مخاطب و عنصر مورد نظر ایجاد کنیم. فقط از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید.

شما می توانید با استفاده از تصاویر احساساتی را انتقال دهید که امکان رساندن صریح آنها در قالب کلمات  وجود ندارد و یا اینکه چند پاراگراف را اشغال می کند.

گفتگو و پشتیبانی آنلاین

تاثیر مشاوره آنلاین نسبت به فرم های تماس خام بیشتر است و به عنوان یک پورتال جادویی عمل می کند.زیرا شما می توانید انواع نیاز های خود را به صورت آنلاین دریافت کنید همانند بازخورد کاربران، تولیدسرنخ های جدید(مشتریان راغب)، نیازسنجی پروژه، فرصت های شغلی.

امروزه افراد حتی من و شما  به دنبال گفتگوکردن و رسیدن به نیازها وپروسه پشتیبانی از طریق اینترنت هستیم زیرا هم  تعاملی و هم هوشمندانه می باشد. به این منظور شما می توانید از برنامه های پشتیبانی آنلاین و ربات ها استفاده کنیدتا وب سایت شما پر جنب و جوش و تعاملی تر باشد.

پلاگین های مخصوص گفتگوی آنلاین خوبی وجود دارند همانند Crisp  که می توانید با توجه به نیاز کسب و کار خود مناسب ترین را انتخاب کنید.

توجه به نکات ظریف (میکرو تعاملات)

وقتی در یک وب سایت بر روی یک دکمه کلیک می کنیم و رنگ آن عوض می شود یا فرمی برای ما باز می شود این یک میکرو تعامل یا میکرو انیمیشن می باشدکه شامل تمامی واکنش های سایت می باشد. به کارگیری میکروتعاملات در طراحی سایت باعث می شود استفاده از سایت برای کاربران آسان شود. استفاده از این تعاملات ظریف هر چند کم باعث پویایی وب سایت شما می شود.

استفاده از میکرو تعاملات هم بر UI : User interface  و هم بر UX : User Experience تاثیر گذار می باشد و باعث میشود کاربر از عملی که انجام داده است مطمئن شود. مثلا بعد از خرید آنلاین وقتی یک پیام دریافت کند مطمئن می شود که خریدش ثبت شده است.

پیدا کردن یک نقطه مطلوب بین تنوع و یکنواختی

اگر وب سایت شما چند صفحه ای می باشد، هرگز نباید تمام صفحاتش را یکنواخت طراحی کنید به این صورت که همان طرح را در هر صفحه قرار دهیم و فقط مطالب را تغییر دهیم. این باعث می شود تجربه بسیار خسته کننده ای برای کاربر باشد و همچنین این نکته اساسی را باید در تمام بخش های یک صفحه نیز رعایت کنید.

پیشنهاد ما این است که طرح بندی های زیادی برای صفحات وب وجود دارد یکی از مواردی که برای محتوایتان مناسب است را انتخاب کنید اما در عین حال باید محتاط باشید که تنوع آنقدر زیاد نباشد که کاربر احساس کند هر صفحه متعلق به یک وب سایت متفاوت می باشد که درنهایت کاربر گیج می شود و ناامید از نتیجه جستجوی خود.

همه چیز برمی گردد به همان نقطه مطلوب بین یکنواختی و تنوع، شما می توانید یکنواختی را با استفاده از یک رنگ سازمانی، ظاهر فونت، دکمه ها و سایر نشانه های گرافیکی رعایت کنید. و همچنین تطبیق نوار منو، طراحی هدر و پاورقی همه ی صفحات با یکدیگر نیز این حس یکسان بودن را می رساند.

از فرم های پاپ آپ استفاده نکنید مگر اینکه کاملا مرتبط با صفحه و موضوع مورد نظر باشد. امروزه تکنیک استفاده از پاپ آپ در حال تبدیل شدن به یک تکنیک قدیمی می باشد و هر چیزی در داخل پنجره به عنوان طعمه در نظر گرفته می شود و اگر طراحی این فرم ها به صورت ضعیف باشد به فرار کاربر می انجامد.

با توجه به Hubspot

 یک پاپ آپ با ظاهر کاربر پسند باید با رعایت موارد زیر طراحی شود:

  • موارد پیشنهادی (offers) باید مرتبط و ارزشمند باشد.
  • در مورد نحوه درگیر شدن کاربر با فرم پاپ آپ خود فکر کنید.
  • از زبانی استفاده کنید که هم خاص باشید هم موثر.
  • مواظب پاپ آپ ها در موبایل باشید.

این مقاله ادامه دارد . . .

منبع

[et_bloom_inline optin_id=”optin_4″]

seo

۵ ابزار جادویی سئو را بشناسید

بهینه‌سازی هر وب‌سایتی پیرامون عبارات کلیدی که برای مخاطبان آن واجد اهمیت است بازاریاب دیجیتال قادر می‌شود ترافیک مفیدی را به سمت سایت خود جذب کند. مهم بهبود و ساده‌سازی فرآیند است و این امر وقتی محقق می‌شود که عباراتی که مخاطبان جست‌وجو می‌کنند را بدانیم و پس‌ازآن، وب‌سایت، وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی، ویدئوها و غیره را با این عبارات ارتقا دهیم به‌طوری‌که بتوانند ارتباط برقرار کنند و به اهداف خود نائل آیند و این امر را بهینه‌سازی سئو می‌گویند.

آموزش مبحث سئو (SEO) دارای اهمیت می‌باشد و یک وب‌مستر حرفه‌ای باید با تمام نکات بهینه‌سازی برای موتور جست‌وجو آشنا باشد و آن‌ها را در وب‌سایت خود پیاده‌سازی کند.

شرکت  SEM پراسپکت عقیده دارد که بیش از ۹۰‌ درصد افرادی که آنلاین هستند برای پیدا کردن کالا، خدمات و اطلاعات از یک موتور جست‌وجوگر استفاده می‌کنند .به گفته‌ی این شرکت (تحقیقات نشان می‌دهد که اگر در یک جستجو وب‌سایت شما جزء ۱۰ الی ۳۰ نتایج اول جست‌وجو(سه صفحه اول) نباشد دیگر هیچ‌کس آن را نخواهد یافت و اگر کسی به وب‌سایت شما دسترسی پیدا نکند، نه‌فقط به مشتری تبدیل نمی‌شود بلکه سایر رقبا را انتخاب خواهند کرد .وب‌سایت می‌تواند به دو صورت رایگان یا پولی در معرض دید قرار گیرد و این به موتور جست‌وجوگر بستگی دارد. وب‌سایت‌ها با به کار بردن بهترین رویه‌های سئو می‌توانند به بهترین شکل دیده شوند و حفظ کردن وضعیت بهینه‌سازی شده وب‌سایت برای یک جستجوی طبیعی و رایگان جزء امور جاری شما باید باشد چون الگوهای الگوریتمی جستجو همواره در حال تغییرند و شما باید به‌صورت دائمی در بهینه‌سازی سئوی سایت خود تلاش کنید.

نتایج جستجو اکنون برای هر جست‌وجوگر بر اساس رفتار قبلی هر فرد( CEM )  شخصی‌سازی می‌شود .

تفاوت بین جست‌وجوی پولی و سازمانی (طبیعی) در این است که در جستجوی سازمانی وب‌سایت شما خودش به‌خودی‌خود پیدا می‌شود و با رعایت نکات و الگوریتم‌های سئو نیاز به هزینه‌ی مازاد برای دیدن شدن در جستجو ندارد، درحالی‌که در جست‌وجوی پولی شما باید برای دیده شدن هزینه پرداخت کنید و نیازی به رعایت نکات سئو نیست و وب‌سایت شما آن‌گونه که شما تمایل دارید پیدا می‌شود.

جعبه ابزار جادوئی سئو حاوی مطالب زیر می باشد:

ابزار اول: کلیدواژگان

ابزار دوم: پیچ و مهره های سئو

ابزار سوم: نام دامنه و نشانی وب

ابزار چهارم: عنوان صفحه (برچسب متا عنوان)

ابزارپنجم: عکس ها

اولین گام، تعیین بهترین کلید یا عبارت‌واژه برای تمرکز بر روی دیده شدن و در معرض دید قرار گرفتن است. این کلید واژه ها نه فقط باید با وب‌سایت بلکه باید با جست‌وجوگران نیز تناسب داشته باشند.

بهترین روش برای آغاز رمزگشایی از کلیدواژه‌ها و عبارات جادویی هر وب سایت، نشستن به کناری و در اختیار داشتن یک صفحه‌ی کاغذ سفید است.

مخاطبان اکنون برای دسترسی به کالاها، خدمات و اطلاعات در حوزه‌ی موضوعی شما چه چیزی را جست‌وجو می‌کنند. در این‌باره بیشتر شرح دهید. اگر وب‌سایت خود را از هیچ شروع کرده‌اید وهیچ‌گونه داده‌ی تحلیل آماری ندارید، برای کسب ایده‌ی لازم از یکی از ابزارهای بررسی سئو و کلید واژه های زیر استفاده کنید. برای نتیجه گیری از این ابزارها باید ابتدا، از بعضی از عبارات استفاده کنید؛ بنابراین دراین‌باره فکر کنید که گردشگران وب برای پیداکردن شما چه چیزی را وارد می‌کنند. از منظر آن‌ها نگاه کنید.

  • ابزار وب مستر گوگل
  • SEMrush
  • HubSpot’s Website Grader
  • Check my links
  • BuzzStream
  • نرم افزار Moz Pro Tools
  • گوگل SEO Report Card UpCity
  • Woorank
  • Screaming Frog’s SEO Spider
  • Found’s SEO Audit Tool
  • Remove’em
  • ابزار جستجوگر SEO Varvy

برای تهیه ی فهرستی از کلید‌واژه ها و عبارات کلیدی که از نظر عناوین موضوعی نسخه‌ی فروش و غیره مهم است، سری به وب‌سایت رقبای خود بزنید.
اگر هم اکنون وب سایتی با تحلیل آماری وب نصب‌شده بر روی آن دارید می‌توانید کلیدواژه وعبارات کلیدی که مردم برای دسترسی به وب‌سایت سازمان از آن استفاده می‌کنند را مشاهده کنید. بعضی از کلیدواژه‌هایی که احتمال دارد مشاهده کنید عبارتند از :

  • نام سازمان
  • محصولات
  • شعار
  • خدمات
  • نشانی
  • کلیدواژگانی که خاص صنعت شماست

ابزارهای بررسی سئو معرفی شده نه تنها درباره‌ی کلیدواژه‌ها یا عبارات کلیدی که بالاترین ترافیک را به وب‌سایت جذب کرده اند،بلکه درباره‌ی اینکه کدام یک بالاترین نرخ تبدیل را داشته اند، آگاهی‌هایی را در اختیار شما قرار می‌دهند.

نحوه استفاده از کلیدواژگان

سئو، وقتی آغاز می‌شود که مردم عبارات کلیدی را برای ورود به یک وب سایت درست وارد می‌کنند.در عبارات، قدرتی بیش از هر یک از واژه‌ها نهفته است؛ بنابراین وقتی فهرست عبارات را تعریف کردید اطمینان پیدا کنید که همواره در نسخه‌ی کدگذاری و نشانی وب‌سایت خود از همین عبارات استفاده می‌کنید.

اگروب سایت شما اپلیکیشن فروشگاهی به نام مازاریت می فروشد،ولی احتمال جست‌وجوی عبارت اپلیکیشن فروشگاهی بیشتر است در این صورت مطمئن شوید در حد کفایت اپلیکیشن فروشگاهی در پیام رسانی وب‌سایت خود قرار دهید.

اگر مالک وب‌سایت به دلایلی تمایلی به استفاده از واژه اپلیکیشن فروشگاهی نداشته و اصرار کند که مازاریت، اپلیکیشن فروشگاهی نامیده شود، باید به خاطر اهداف برندسازی راهی برای روبه رو شدن هنر برندسازی با دانش جذب مشتریان بالقوه محتوایی که آنها نیاز دارند، پیدا کنید.

به مالک وب‌سایت، داده‌های ترافیک یا گزارش‌های کلیدواژه‌های رایگان و به ویژه کلیدواژه‌ها یا عبارات کلیدی که منجر به افزایش تبدیل‌های هدف شده را نشان دهید.وقتی سازمان‌ها درباره‌ی راهبرد بحث می‌کنند، آن سازمانی معمولا برنده است که مجهز به داده‌های اطلاعاتی به جای نظرات باشد، درضمن برایاستفاده از کلیدواژه‌های «ممنوع» هم راه‌هایی وجود دارد.نسخه وب‌سایت می‌تواند محصول‌های مشابه را با محصول خود مقایسه کرده و کلیدواژه را می تواند در کد نامرئی وب‌سایت موسوم به متاتگ مورد استفاده قرار گیرد.

عبارات کلیدی بهینه سازی خود را با تیم بازاریابی شریک شوید

نکته مهمی که درباره‌ی سئو باید به خاطر سپرد این است که در حالیکه هر کلیدواژه‌ای اهمیت دارد ولی این عبارات کلیدی است که مخاطبان مناسب را جذب می‌کند. سئو با ایجاد ترافیک کاری ندارد، بلکه درباره‌ی هدف‌گیری ترافیک مناسب است تا بتوانید دقت خود را صرف ارائه‌ی خدمات به بازدیدکنندگان مستعد خرید کنید. باید فهرستی از عبارات کلیدی تهیه کنید و آن را با هر کسی که در سازمان با هر نوعی از بازاریابی دیجیتال کار می کند (کسانی که مطالب وبلاگ یا اخبار را می نویسند یا تصاویر وب‌سایت را بارگذاری می کنند و مشاوران شبکه های اجتماعی) قبل از اجرای هر‌گونه بهینه‌سازی جست‌وجو به اشتراک بگذارید.

برای یک جست‌وجوی محلی از معادله‌ی زیر استفاده کنید:

کسب‌وکار / خدمت + محل / منطقه = عبارات کلیدی بهینه سازی شده

برای نمونه :

مشاوره آنلاین کسب و کار + شهر یزد = مشاوره آنلاین کسب وکار  یزد

 برای کسب‌وکارهای غیر محلی کلیدواژه‌ی فعال سازی می‌تواند توصیف کند و همان چیزی باشد که مشتری بالقوه جست‌وجو می‌کند.

راهبرد محتوایی سئو پیرامون کلیدواژگان

بعضی از متخصصین نگران هستند مبادا با انباشتن عبارات کلیدی بیش از حد، در متن وب‌سایت آن را به وب‌سایت ناپسند تبدیل کنند که خوانندگان پیش از خواندن، از آن روی برگردانند. این نگرانی بسیار منطقی و صحیح است. به خاطر داشته باشید هدف هر وب‌سایت اول خدمت رسانی به کاربر نهایی و بعد به موتور جست‌وجوگر است؛ بنابراین حتی الامکان از عبارات کلیدی راهبردی استفاده کنید اما آن را به گونه ای انجام دهید که باعث روی برگرداندن کاربران نشود. به خاطر بسپارید که بیشتر گردشگران وب نمی خوانند بلکه اجمالی نگاه می‌کنند؛ بنابراین از کلیدواژه‌ها در عناوین استفاده کنید (که به مطلب انباشته شبیه است، ولی در بیشتر مواقع صافی های ادراکی انسان آن را نادیده می‌نگارند).

اصلا درباره‌ی انباشت کلیدواژه در نسخه‌ی خود نگران نباشید.هر چقدر اصطلاحات توصیفی که در وب‌سایت، نشانی وب، پیوندها، متا برچسب‌های نام تصاویر و غیره بیشتر باشد، رتبه بندی صفحه بالاتر است. «بگویید، به آنها بگویید آنچه را که گفته اید و یک بار دیگر بگویید».درباره‌ی سئو نیز صادق است.محتوا باید برای خواننده مفید باشد و نه فقط قطعه ای انباشته از کلمات دست‌چین شده.این صفحات باید حاوی پاسخ به پرسش‌های مردم درباره‌ی موضوع خاصی باشند.وقتی درباره‌ی نسخه‌ی وب‌سایتی تردید دارید به خاطر بیاورید که  قرار است خدمت‌رسانی کنید، نه فروش. از صفحه‌ی پرسش‌هایی که گاه‌وبی‌گاه پرسیده می‌شود با نسخه‌ی جاری عبارات کلیدی که به پرسش‌ها پاسخ می‌گوید، یا از مطلب وبلاگ استفاده کنید که دارای اطلاعات مفید است، ولی پیوند‌های حاوی عبارات کلیدی نیز دارد که به سایر صفحات وب‌سایت یا پست‌های قدیمی وبلاگ اشاره می‌کند.موتورهای جست‌وجوگر  همان چیزی را دوست دارند که مردم دوست دارند.پیوندهای خارجی اعتبار و معروف بودن را نشان می‌دهند وموتورهای جست‌جوگرنیز خواهان نشان دادن نتایج مربوط و معروف هستند.مشتریان ممکن است علاقه داشته باشند با فرم دم دست و راحت مینی پیوند داشته باشند. فرم هایی که مردم می‌توانند آن را چاپ کرده و هنگام بررسی مینی ون‌های مختلف آن را همراه داشته باشند. مینی ممکن است چیزهایی برای بررسی بیش از یک سفر طولانی با خودرو داشته باشد.

او ممکن است چیز عجیب و جالبی درباره‌ی تهیه‌ی خوراک مرغ با استفاده از حرارت موتور مینی ون برای والدین پر مشغله پس از اتمام کار و هنگام اسکان کودکان داشته باشد. مینی می تواند  فهرستی از مدل‌های سطح بالا برای استفاده از آشپزی بین راهی تهیه کند. همه‌ی این محتواها در صورتی که پیوند داشته باشند، در موتور جست‌وجوگر در رتبه بندی بالا قرار خواهند گرفت.

سرفصل های این قسمت:

بهترین تاکتیک های سئو همیشه واضح ترین آنها نیست . دربسیاری از موارد بهترین رویه های سئو تقریبا برای انسان ها نامرئی است، ولی این رویه ها به روشنی به کمک بوت که هروب سایتی را نمایه گذاری می کند دیده می شود. آگاهی نسبی از هنر و دانش سئو بالاترین تاًثیر را دارد، ولی توجه به زبان اهل فن مهم است. دلیل اینکه در سراسر جهان هزاران شرکت وجود دارند که کاری به غیراز سئو انجام نمی دهند این است که فهرست امکانات می تواند به طور کامل قفسه ی یک کتابخانه را پرکند.

موتورهای جستجوگر هنگام استخراج نتایج از صفحات نتایج موتورهای جستجوگر سه عامل اصلی را مدنظر قرار می دهند:

  • معماری
  • محتوا
  • پیوند

وقتی که پرس وجویی را داخل موتور جستجوگر می نویسند، موتورهای جستجوگر وارد پایگاه اطلاعاتی میلیاردها صفحه وب نمایه شده می شوند و از طریق معادلات ریاضی (یانتایج الگوریتم) صفحات نتایج موتور جستجوگری تولید می کنند که دارای «مربوط» ترین محتوا است.

نکته مفید:

به انتخاب خود یک عبارت کلیدی را وارد گوگل، یاهو یا بینگ کنید. به عبارات برجسته درسطر آبی اول، متن زیر متن آبی و حتی نشان وب توجه داشته باشید. این یک پیش بررسی درباره ی نحوه انعطاف پذیری موتور جستجوگر بانتایج الگوریتم ریاضی خود است. اگر به اهمیت عبارات کلیدی در محتوا و نشانی وب توجه داشته باشید خواهید دید که آنچه در صفحات نتایج موتور جستجوگر مشاهده می کنید به وسیله کد نیز دیکته می شود. هر موتور جستجوگر صفحات را نمایه بندی میکند که در اینجا اسپایدرهایی (بوت یا ربات نیزنامیده می شوند) که وب را جستجو می کنند، نقش فوق العاده ای دارند. رباتهای موتور جستجوگر انسان نیستند، بلکه موجودات فناورانه اند، بنابراین وب سایت های با معماری خوب اولویت بیشتری دارند. هر چقدر ساختار وب سایتی سازماندهی بهتری داشته باشد و بهتر ساخته شده باشد از نظر سئو تفاوت بیشتری دارد.

محتوا از نظرسئو طلا است. موتورهای جستجوگر عبارات کلیدی را در عناوین محتوا، نسخه وب سایت، مطالب وبلاگ، مقالات وب، صفحات فیس بوک، توییتر، پروفایل های لینکداین وغیره بررسی می کنند. با استفاده از عبارات کلیدی که مشتریان فعلی و بالقوه در سرتاسر وب سایت شما جست وجو میکند به اسپایدرهای موتورهای جستجوگر «محتوای» بیشتری رسانده می شود. کمک به موتور جستجوگر کمک به خود شماست. اگر شعار شرکت برای ثروتمند شدن از سوپر مارکت خرید کنید باشد، ولی شرکت شما دستی در خدمات مشاوره ای کسب وکارهای کوچک نیز داشته باشد اطمینان حاصل کنید که عبارت «مشاوره کسب وکارهای کوچک» نیز درصفحات وب شما مورد استفاده قرار گرفته باشد. فراوانی محتوا نیز عامل مهمی به شمار می رود. دلیل اینکه رتبه بسیاری از وبلاگ ها بالا است، این است که آنها به طور دائم با محتوا تغذیه می شوند. موتورهای جستجوگر خواهان تازه ترین و رایج ترین محتوا هستند، بنابراین این موتورها به وب سایتهایی توجه می کنند که مانند وبلاگ ها به طور دائم به روزرسانی می شوند. موتورهای جستجوگر همچنین مطمئن می شوند که اسپایدرهای آنها به طور دائم و از بیش از یک وب سایت ایستا تغذیه می کنند. پیوند سازی کمک می کند که چگونگی شهرت یک وب سایت به موتور یک جستجوگر نشان داده شود (تعیین شمار پیوند وب سایت ها به وب سایت شما برای موتورهای جستجوگر کار چندانی نیست). فقط پیوندهای خارجی (پیونداز سایر وب سایت ها به وب سایت شما) نیستند که سئو را ارتقا می دهند، بلکه پیوندهای داخلی (پیوند از صفحات وب سایت شما به سایر صفحات مربوط داخل وب سایت شما) نیز هستند که موتورهای جستجوگر را کمک می کنند، وب سایتی را بهتر نمایه بندی کنند. نکته نهان در اینجا فقط داشتن پیوند نیست بلکه داشتن پیوندهایی است که در آن عبارات کلیدی وزین وجود داشته باشد.

«اینجا کلیک نکنید» که در سرتاسر یک وب سایت وجود دارد به کسی کمک نمی کند تا «خدمات دورنمای برخط» شمارا پیدا کند. استفاده از عبارات کلیدی در پیوندها باعث خواهد شد وب سایت شما به یک بازیگر درجه ی یک در بازی سئو تبدیل شود.

به وب سایت WWW.PRIMEVISIBILITY.COM  نگاه کنید. این وب سایت یک شرکت بازاریابی با موتور جستجوگر ساخته و در آن از بهترین رویه ها شامل معماری، محتوا و پیوند سازی استفاده شده است .برا ی مشاهده قدرت پیوندسازی به یک مثال سرگرم کننده توجه کنید.«باحال ترین فرد در اینترنت» راجستجو کنید. در میان فهرست های بلند بالا، نام «بردفالون» را خواهید یافت که یک کارشناس سئو است و افراد زیادی با وب سایت او پیوند دارند و پیوندها حاوی عبارت کلیدی «باحال ترین فرد در اینترنت» است.

به خاطر بسپارید که ممکن است شما برای کالاها، برندها، شعار و… خود چندین دامنه راثبت کنید. هر سازمان برای راهبردی حداکثری سئوی خود و برای ارتقای دیده شدن در جستجو از چندین دامنه استفاده می کند. هر دامنه ممکن است به صفحه ی فرود جداگانه ای وارد شود، که باعبارات کلیدی مورد نظر گفت وگو می کند و بنابراین رتبه بندی سئوی بالایی را به خود اختصاص می دهد. خرید چندین دامنه و سپس هدف گیری آنها به طرف یک وب سایت ، سئو نام دارد. خرید بدون تفکر دامنه و بعد مسیریابی دوباره برای آن، گونه ای «اعتیاد به دامنه » است. موتورهای جستجوگر خواهان مشاهده ی نشانی وب جداگانه با محتوای جداگانه اند و بنابراین وقتی دامنه غنی شده از عبارات کلیدی خریداری می شود باید با هدف کاملا متمایزی مورد استفاده قرار گیرد.

معماری سئو ، درحقیقت با نشانی وب سایت آغاز می شود، ولی دامنه اصلی آن، تنها محل راهبردی قرار گرفتن کلید واژه ها و عبارات کلیدی نیست. جذب موتورهای جستجوگر و وارد کردن وب سایت خود درصفحات وب نتایج موتور جستجوگر با تعیین پسوند نشانی وب باتوجه به عبارات جستجو تسریع می شود. برای مثال، صفحه ی سخنرانی های عمومی به نشانی www.lorriethomas.com ازعبارت «درمانگر بازاریابی» برای بهینه سازی موتور جستجو استفاده می کند.

همه سازمانها به یک نشانه ی دارای عبارات کلیدی نیاز ندارند. به جای آن، آنها خواهان یک نشانی صریح به نام برند شرکت هستند. هرچند اگر نام دامنه فقط برای بهینه سازی موتورجستجوگر مورد استفاده قرار گیرد، داشتن عبارات کلیدی اولویت دار در نشانی وب می تواند مفید واقع شود. سری به www.digikala.com  بزنید.

این وب سایت خاص ، برای کاری به جز جلب موتورهای جستجوگر و هدایت ترافیک به وب سایتهای دیگر از طریق آگهی های تبلیغاتی گوگل وشرکت های طرف قرارداد وابسته که درصدی از فروش های ارجاعی را به صاحب وب سایت پرداخت می کنند، ساخته نشده است.

به طور مقدماتی رنگ آبی که در بیشتر مرورگرها بر روی صفحات نتایج موتور جستجوگر دیده می شود عناوین برچسب هستند. این سطور وقتی صفحه ای دربالای نوار عنوان قرار گرفته آنچه را که درصفحات نتایج موتور جستجوگر نشان میدهد دیکته میکنند. وقتی کسی صفحه ای را نشانک گذاری می کند، این چیزی است که نشانک، نمایش خواهد داد. هرصفحه به متا عناوین جداگانه ای نیاز دارد.

به عناوین صفحه و عنوان توصیف های هرصفحه ی مجزا فکرکنید. بسیاری از وب سایت ها هر عنوان را با نام شرکت که خود به معنای هدر دادن  ۵۰ الی ۷۰ حرف است آغاز می کنند. از همان ابتدا از توصیف های کلیدی استفاده کنید و کاری کنید که این تلاش، مقرون به صرفه باشد.

توصیفات و متا برچسب های کلیدواژه ها

متا برچسب ها، سطور یا خطوط نامرئی هستند که نحوه ی طبقه بندی محتوا بر روی صفحه ای را به موتور جستجوگر می گویند. این یکی از مهم ترین مراحل سئو است; ولی بسیاری از وب سایت ها آن را به طور کامل دور می زنند (یا فکر می کنید این وظیفه صاحب وب سایت است; درصورتیکه چنین نیست). هر صفحه ی وب سایت باید متا برچسب عبارات کلیدی را داشته باشد که محتوای هر صفحه را شرح می دهد; همانند نمایه گذاری کتاب در کتابخانه.

بهترین رویه مدیریت متا برچسب

مدیریت متا برچسب برای سئو دشوار نیست ولی برای سازماندهی هرچه بهتر فرآیند نصب متا برچسب های جدید هر صفحه و بهینه سازی آن، ایجاد یک صفحه گسترده می تواند به مدیریت آنچه باید انجام دهید کمک کند. این فهرست مدیریت ویرایش را برای یک صاحب وب سایت آسان تر می کند. به مواردی که باید در صفحه گسترده خود پیگیر آن باشید توجه کنید:

هر صفحه را فهرست کنید; به طوریکه صاحب وب سایت از بهینه سازی صفحه با متا برچسب های مناسب اطلاع داشته باشد. در ستون اول صفحه گسترده خود URL قدیمی را بنویسید.

مثال:( www.lorrithomas.com/tvaikikg.Php)

در ستون بعدی یادداشت کنید که نام URL  را اینجا می خواهید به چه چیزی تغییر دهید. سعی کنید از اسامی و ساختارهای به یاد ماندنی  استفاده کنید.

(مثال: www.orriethomas.com/web-marketing.Php)

برچسب متا عنوان را در ستون بعدی وارد کنید. هر صفحه ای باید عنوان مختصر، جداگانه و توصیفی داشته باشد تا کاربران و موتور جستجوگر از موضوع صفحه آگاهی داشته باشند. شمار حروف حداکثر ۷۵-۵۰ است (مثال: web marketing training= Increases in Business)

در ستون های بعدی صفحه گسترده برچسب های توصیفی متای خود را فهرست کنید. این برچسب ها طولی تا ۱۵۰حرف وشامل خلاصه ی هر صفحه ی جداگانه واطلاعات مهمی که باید برجسته باشد، هستند. ازاین برای آموزش و بهتر کردن کلیک استفاده کنید(مثال: لری توماس را برای آموزش بازاریابی با وب پیش گزین کنید. موضوعات شامل آموزش سئو و SEM ، بازاریابی با شبکه های اجتماعی وغیره است ).

کلیدواژگان یا متا عبارات کلیدی آن صفحه را در ستون آخر قرار دهید. این برچسب ها ، کلید واژه ها یا عبارات کلیدی هستند که برای توصیف صفحه به کار می روند. بیشتر از ۱۰ کلید واژه یا عبارت کلیدی را فهرست نکنید(مثال: آموزش تبلیغات برخط، آموزش بازاریابی با موتور جست وجوگر ، آموزش بازاریابی با شبکه های اجتماعی ، آموزش راهبردی وبلاگ نویسی، آموزش بازاریابی باوب).

سرفصل های این قسمت:

تصاویر عامل مهمی در صفحات نتایج موتور جستجوگر به شمار می روند. نام گذاری صحیح تصاویر شما را قادر می سازد از سئو ، سه استفاده ی مختلف داشته باشید. استفاده از خط زیر یا خط تیره درنام گذاری به ایجاد فضای طبیعی برای جذب جستجوی بیشتر کمک می کند; چون بیشتر مردم کلماتی را که کنار هم قرار داشته باشند( «سخنران بازاریابی برخط» ) جستجو نمی کنند.

نام فایل

تصاویر را با اسامی فایلی که حاوی عبارات کلیدی است و کالا ها و خدمات را توصیف می کنند ذخیره کنید. به جای «images997.jpeg» نام فایل عکس می تواند( seo-mazarit.jpeg) باشد.

برچسب های ALT

برچسب های ALT توصیف متنی نمودار هستند. برای مثال MSN.COM از برچسب های ALT  برای اسامی عکاسان و توصیف تصاویر استفاده می کند (برای مشاهده، موس خود را روی تصاویر وب سایت آنها حرکت دهید). برچسب های ALT  به وسیله افراد نابینا ( ونیز bots موتور جست وجوگر) برای آگاهی از ارکان بصری یک وب سایت نیز استفاده می شود. این برچسب را فرصتی بدانید که با آن درباره تصویر به موتورهای جست وجوگر اطلاع رسانی می کنید و از توصیف های عبارات کلیدی استفاده می کنید .

زیر نویس شکل

به شرط وجود طرح بندی مناسب، از کلید واژه های توصیف عکس استفاده کنید.

[et_bloom_inline optin_id=”optin_4″]